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p; 今年年初不就是一个明显的例子，《潘多拉》一直热映到3月初，直接带出一个无比火爆的春节档。
在此之前，华国人有在春节看电影的习惯吗？”
两个妹子被陈一鸣彻底绕晕，祥瑞自暴自弃地说道，“一鸣，你直接说结论吧。”
陈一鸣叹气，“好吧，我长话短说。 《情书》肯定不是大片，所以我把它归到填充档期那一类，你们能同意吧？”
对面二人齐齐点头。
“既然是填充档期，那么第一批受众就相对固定了，即已经养成观影习惯的那批活跃影迷。
用户画像与祥瑞之前圈定的目标受众稍有区别，不是20-25岁的大学生和社会人，而是22到30岁的城市年轻人。
这批人里，大学生只占一小部分，大部分是都市白领和小资群体。
所以祥瑞想在电影结构上玩儿花活，我是十分赞同的。
因为白领小资里文艺青年很多，他们能够很好地接受并消化电影的故弄玄虚，甚至还能自己脑补出更深层次的元素二次传播。”
祥瑞听到这里举手提问，“一鸣，既然初始观众年龄层次更大，不是更加验证了我之前的判断，现在的高中不适用于电影里的高中吗？”
陈一鸣摇了摇头，“你只知其一不知其二，光靠第一批活跃影迷，票房是吃不饱的。
想想看，填充档期的电影同一时间有很多部，你面对的又是观影品味比较高的受众群体，你怎么保证观众会选择《情书》而不是其他的电影？
要知道，观影品味越高，人群分化越细，100个观众里，可能喜欢青春片的只有十几二十个。
所以如果不甘心填档期，而是从一开始就怀有霸档的理想，就不能满足于第一批观众。
电影的口碑必须扩散出去，突破常规观众的圈层，把观影频次比较低的观众拉进电影院。”
梅根插话道，“我明白了，香香说的学生群体，就是《情书》的第二批目标观众，这是一个向下兼容的过程。”
陈一鸣双手连拍表示赞赏，“艾丽说的正合我意，宣发的时候就是这样一个流程。
映前预热阶段，尽可能地深入影讯敏感人群，靠品质竖立电影的初期口碑。
上映初期，尽快扩散口碑让电影出圈，吸引大中院校的学生和初入职场的社会人。
现阶段的市场盘子，突破常规观众是唯一标准，只要成功破圈，烂片立马变好片、大片，反过来如果不能破圈，北美大卖的好莱坞大片照样在华国惨淡收常”
祥瑞听懂了陈一鸣的逻辑，但是脸色却更苦了，“一鸣，我知道电影里的细节需要契合目标观众的记忆，这样才能引发共鸣。
可是按照你的说法，目标观众从16岁到30岁，足足跨越了十几年。年纪最大的那批人，高中时连电脑都没用过，这完全没办法兼顾嘛。”
陈一鸣当即反驳道，“谁说没办法兼顾的，你可以取最大公约数埃
过去二十年社会变化确实很大，但是华国的学校恰恰是变化较慢的那个，特别是学业紧张的高中。
我建议你找一所高中实习一段时间，原因也在于此。
这里是华国，不是坚果，没有什么多姿多彩的校园生活，社团，舞会，橄榄球四分卫，这些统统没有。
这里有的，只有晚自习，黑板报，小考月考期中期末考，课外活动加个运动会已经是老师开恩。
祥瑞，这些才是30岁以下华国人的学校记忆，你得沉进去，才能发现枯燥流程中的生动细节，才能真正打动观众。”
(本章完)
p; 今年年初不就是一个明显的例子，《潘多拉》一直热映到3月初，直接带出一个无比火爆的春节档。
在此之前，华国人有在春节看电影的习惯吗？”
两个妹子被陈一鸣彻底绕晕，祥瑞自暴自弃地说道，“一鸣，你直接说结论吧。”
陈一鸣叹气，“好吧，我长话短说。 《情书》肯定不是大片，所以我把它归到填充档期那一类，你们能同意吧？”
对面二人齐齐点头。
“既然是填充档期，那么第一批受众就相对固定了，即已经养成观影习惯的那批活跃影迷。
用户画像与祥瑞之前圈定的目标受众稍有区别，不是20-25岁的大学生和社会人，而是22到30岁的城市年轻人。
这批人里，大学生只占一小部分，大部分是都市白领和小资群体。
所以祥瑞想在电影结构上玩儿花活，我是十分赞同的。
因为白领小资里文艺青年很多，他们能够很好地接受并消化电影的故弄玄虚，甚至还能自己脑补出更深层次的元素二次传播。”
祥瑞听到这里举手提问，“一鸣，既然初始观众年龄层次更大，不是更加验证了我之前的判断，现在的高中不适用于电影里的高中吗？”
陈一鸣摇了摇头，“你只知其一不知其二，光靠第一批活跃影迷，票房是吃不饱的。
想想看，填充档期的电影同一时间有很多部，你面对的又是观影品味比较高的受众群体，你怎么保证观众会选择《情书》而不是其他的电影？
要知道，观影品味越高，人群分化越细，100个观众里，可能喜欢青春片的只有十几二十个。
所以如果不甘心填档期，而是从一开始就怀有霸档的理想，就不能满足于第一批观众。
电影的口碑必须扩散出去，突破常规观众的圈层，把观影频次比较低的观众拉进电影院。”
梅根插话道，“我明白了，香香说的学生群体，就是《情书》的第二批目标观众，这是一个向下兼容的过程。”
陈一鸣双手连拍表示赞赏，“艾丽说的正合我意，宣发的时候就是这样一个流程。
映前预热阶段，尽可能地深入影讯敏感人群，靠品质竖立电影的初期口碑。
上映初期，尽快扩散口碑让电影出圈，吸引大中院校的学生和初入职场的社会人。
现阶段的市场盘子，突破常规观众是唯一标准，只要成功破圈，烂片立马变好片、大片，反过来如果不能破圈，北美大卖的好莱坞大片照样在华国惨淡收常”
祥瑞听懂了陈一鸣的逻辑，但是脸色却更苦了，“一鸣，我知道电影里的细节需要契合目标观众的记忆，这样才能引发共鸣。
可是按照你的说法，目标观众从16岁到30岁，足足跨越了十几年。年纪最大的那批人，高中时连电脑都没用过，这完全没办法兼顾嘛。”
陈一鸣当即反驳道，“谁说没办法兼顾的，你可以取最大公约数埃
过去二十年社会变化确实很大，但是华国的学校恰恰是变化较慢的那个，特别是学业紧张的高中。
我建议你找一所高中实习一段时间，原因也在于此。
这里是华国，不是坚果，没有什么多姿多彩的校园生活，社团，舞会，橄榄球四分卫，这些统统没有。
这里有的，只有晚自习，黑板报，小考月考期中期末考，课外活动加个运动会已经是老师开恩。
祥瑞，这些才是30岁以下华国人的学校记忆，你得沉进去，才能发现枯燥流程中的生动细节，才能真正打动观众。”
(本章完)