，然后点击“添加到主屏幕”第325章 抖音效应（上） (2/2)
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，Musical.ly成功了，是的。”约书亚想了想，给出了一个相当委婉的回答，他不想让面前这个有兴趣往兴盛资本的基金里投入九位数资金的潜在合作伙伴感到不快，“不过，如果我们从Vine那里学到了任何东西，那就是——仅仅拥有用户是不够的，若不能将其商业化，迟早都会走向衰败。”
“最关键的是，在我看来，Musical.ly还有一个无比致命的天然缺陷。”
“什么缺陷？”
“它的名字，Musical.ly。”约书亚放慢语速，说道，“你自己在运作唱片公司和版权发行公司，你应该非常清楚，易，Musical.ly这种模式不会长久。平台上所有15秒的视频，不管是唱歌也好、跳舞也好，还是做各种各样的搞笑动作也好，都是围绕着热单完成的。换句话说，Musical.ly，就是音乐流媒体平台和视频流媒体平台之外，互联网公司利用音乐版权的另一种方式。它是一种全新的方式，一种互动的方式，但毫无疑问，确实也是一种剥削的方式。”
“三大音乐集团，包括瀚音乐，现在只是没有把目光投向Musical.ly而已，因为它还不够大，不够稳固，不够有钱。等它成长到YouTube的……大概三分之一，或者五分之一的程度，一连串的版权官司就会找上门来了。到时候，光是Musical.ly需要支付的版税，估计就要让所有的投资者望而生畏。”
“你不觉得Musical.ly可以用安全港原则来保护自己吗？”韩易心中早有答案，他之所以选择这样发问，更多的是对约书亚-库什纳的测试。 看看这位资本金童，有没有可以跟他讨论Musical.ly及其背后商业逻辑的资格。
“不太可能。”约书亚斩钉截铁地说道，“YouTube之所以能逃过三大音乐集团的围猎，归根究底是因为，它提供的确实只是一个视频分享平台而已，它没有给用户提供具体玩法，更没有提供音乐选择。但Musical.ly不同，所有的宣传广告，主打的概念只有一个：从它提供的热门音乐库里选择你喜欢的单曲，然后跟着拍视频、对口型。”
“如果我是联邦法官，作为用户行为的引导者，它绝对会败诉，毫无悬念。”
“我还以为你对Musical.ly不感兴趣呢。”韩易歪起脑袋，饶有兴致地注视着约书亚，“没想到你研究得这么透彻。”
约书亚说得没错，Musical.ly，以及它的后继者TikTok，从商业逻辑上来说与YouTube有本质上的不同。YouTube主攻传统的长视频，抖音专注碎片化娱乐时代兴起的短视频。YouTube吸引全年龄段的用户，主力观众在18到34岁之间，抖音则专攻年轻群体，Gen Z，和千禧世代中年龄更小的那部分，大概在16到24岁的范围内。
YouTube上面的视频内容包罗万象，Vlog、教程、影片、MV，种类多样，而抖音，至少在它爆发式增长的那段时期里，是以创意类的短视频为主核心卖点的。
而这些创意类短视频的“创意”、“趣味”和“亮点”，几乎都与音乐密切相关。
抖音，品如其名，就是一个以音乐为文化内核的平台。
特别是早期的抖音，在韩易看来，更像一个鼓励用户自制音乐可视化内容的集散地。
音乐在抖音传播链条上的地位是如此显著，以至于抖音根本就没有想过像YouTube那样扯起“我只是提供平台，侵犯你们版权的是用户”这种虎皮大旗，而是老老实实地跟三大音乐集团挨个谈判，按时付款，逐年续约。
就连独立的原创音乐人，抖音也开放了音乐人后台，按月结算版税，频率比季度结算的网易云音乐和QQ音乐高得多，付款流程也简单得多。后台刚点结算，款项就直接打到支付宝账户上，十秒钟都用不到。而网易云和TME，从提交付款请求，到收到发票，再到最终打款，起码要拖一个月的时间。
不仅如此，上一世，抖音还成立了单独的音乐版权发行公司，大举进军音乐工业核心地带，野心昭然若揭。
换句话说，未来的抖音，不光是音乐版权的使用方，还在想尽办法成为音乐版权的所有方。
因此，哪个App都可能不付音乐使用产生的版税，唯独抖音，绝不会在这方面皱半下眉头。
音乐，就是抖音的命脉与根基。
“投资的项目需要仔细研究，因为我得知道我是为了什么而投资。不投资的项目更要研究透彻，否则我就是在白白浪费良机。”约书亚-库什纳张开双臂，一脸理所当然。
“很好。”
听见约书亚-库什纳对Musical.ly的质疑，韩易思忖片刻，才重又抛出了一个问题。
“YouTube现在有多大，乔什？你有一个大概的数据吗？”
“月度活跃用户数好像是……14亿，不，15亿。”约书亚微微蹙眉，“别的数据记不清楚了，毕竟YouTube太大，已经超出了我的考量范围。”
“没关系。现在，想象一下，如果Musical.ly月活跃用户数跟YouTube一样多，会发生什么？”
“唱片公司会赚到裤子都掉下来。”
“不，再想想。”韩易笑着晃晃食指。
“Musical.ly就可以……让用户付费使用音乐？就像Spotify和Apple Music所做的那样？”
“那相当于快速自杀，没人会付钱拍短视频。”
“是啊，这就是短视频平台难以商业化的……等等。”忽然，约书亚像是想到了什么似的，陡然睁大了眼睛，“你的意思是……”
“Finish your thought。”
“如果有15亿用户，Musical.ly就拥有了史上最强大的音乐推广工具，如果一首歌，能够作为背景音乐被15亿人听到，哪怕它是一坨纯粹彻底的狗屎，也能创造千万美元级别的收入。”
“完全正确，乔什。”
哇噢。
表面镇定的韩易，在心中发出了一声惊叹。
不愧是哈佛商学院毕业，五年做到十亿资管规模的新一代犹太裔金融精英。
甚至不需要点拨，就能拨云见日，迅速找到Musical.ly，以及后世由它演变而来的TikTok最令世界忌惮的超能力。
比病毒繁殖还快的推广速度。
和无限趋近于零的宣发成本。
今天比较忙，先放一半，（下）明天发
(本章完)
，Musical.ly成功了，是的。”约书亚想了想，给出了一个相当委婉的回答，他不想让面前这个有兴趣往兴盛资本的基金里投入九位数资金的潜在合作伙伴感到不快，“不过，如果我们从Vine那里学到了任何东西，那就是——仅仅拥有用户是不够的，若不能将其商业化，迟早都会走向衰败。”
“最关键的是，在我看来，Musical.ly还有一个无比致命的天然缺陷。”
“什么缺陷？”
“它的名字，Musical.ly。”约书亚放慢语速，说道，“你自己在运作唱片公司和版权发行公司，你应该非常清楚，易，Musical.ly这种模式不会长久。平台上所有15秒的视频，不管是唱歌也好、跳舞也好，还是做各种各样的搞笑动作也好，都是围绕着热单完成的。换句话说，Musical.ly，就是音乐流媒体平台和视频流媒体平台之外，互联网公司利用音乐版权的另一种方式。它是一种全新的方式，一种互动的方式，但毫无疑问，确实也是一种剥削的方式。”
“三大音乐集团，包括瀚音乐，现在只是没有把目光投向Musical.ly而已，因为它还不够大，不够稳固，不够有钱。等它成长到YouTube的……大概三分之一，或者五分之一的程度，一连串的版权官司就会找上门来了。到时候，光是Musical.ly需要支付的版税，估计就要让所有的投资者望而生畏。”
“你不觉得Musical.ly可以用安全港原则来保护自己吗？”韩易心中早有答案，他之所以选择这样发问，更多的是对约书亚-库什纳的测试。 看看这位资本金童，有没有可以跟他讨论Musical.ly及其背后商业逻辑的资格。
“不太可能。”约书亚斩钉截铁地说道，“YouTube之所以能逃过三大音乐集团的围猎，归根究底是因为，它提供的确实只是一个视频分享平台而已，它没有给用户提供具体玩法，更没有提供音乐选择。但Musical.ly不同，所有的宣传广告，主打的概念只有一个：从它提供的热门音乐库里选择你喜欢的单曲，然后跟着拍视频、对口型。”
“如果我是联邦法官，作为用户行为的引导者，它绝对会败诉，毫无悬念。”
“我还以为你对Musical.ly不感兴趣呢。”韩易歪起脑袋，饶有兴致地注视着约书亚，“没想到你研究得这么透彻。”
约书亚说得没错，Musical.ly，以及它的后继者TikTok，从商业逻辑上来说与YouTube有本质上的不同。YouTube主攻传统的长视频，抖音专注碎片化娱乐时代兴起的短视频。YouTube吸引全年龄段的用户，主力观众在18到34岁之间，抖音则专攻年轻群体，Gen Z，和千禧世代中年龄更小的那部分，大概在16到24岁的范围内。
YouTube上面的视频内容包罗万象，Vlog、教程、影片、MV，种类多样，而抖音，至少在它爆发式增长的那段时期里，是以创意类的短视频为主核心卖点的。
而这些创意类短视频的“创意”、“趣味”和“亮点”，几乎都与音乐密切相关。
抖音，品如其名，就是一个以音乐为文化内核的平台。
特别是早期的抖音，在韩易看来，更像一个鼓励用户自制音乐可视化内容的集散地。
音乐在抖音传播链条上的地位是如此显著，以至于抖音根本就没有想过像YouTube那样扯起“我只是提供平台，侵犯你们版权的是用户”这种虎皮大旗，而是老老实实地跟三大音乐集团挨个谈判，按时付款，逐年续约。
就连独立的原创音乐人，抖音也开放了音乐人后台，按月结算版税，频率比季度结算的网易云音乐和QQ音乐高得多，付款流程也简单得多。后台刚点结算，款项就直接打到支付宝账户上，十秒钟都用不到。而网易云和TME，从提交付款请求，到收到发票，再到最终打款，起码要拖一个月的时间。
不仅如此，上一世，抖音还成立了单独的音乐版权发行公司，大举进军音乐工业核心地带，野心昭然若揭。
换句话说，未来的抖音，不光是音乐版权的使用方，还在想尽办法成为音乐版权的所有方。
因此，哪个App都可能不付音乐使用产生的版税，唯独抖音，绝不会在这方面皱半下眉头。
音乐，就是抖音的命脉与根基。
“投资的项目需要仔细研究，因为我得知道我是为了什么而投资。不投资的项目更要研究透彻，否则我就是在白白浪费良机。”约书亚-库什纳张开双臂，一脸理所当然。
“很好。”
听见约书亚-库什纳对Musical.ly的质疑，韩易思忖片刻，才重又抛出了一个问题。
“YouTube现在有多大，乔什？你有一个大概的数据吗？”
“月度活跃用户数好像是……14亿，不，15亿。”约书亚微微蹙眉，“别的数据记不清楚了，毕竟YouTube太大，已经超出了我的考量范围。”
“没关系。现在，想象一下，如果Musical.ly月活跃用户数跟YouTube一样多，会发生什么？”
“唱片公司会赚到裤子都掉下来。”
“不，再想想。”韩易笑着晃晃食指。
“Musical.ly就可以……让用户付费使用音乐？就像Spotify和Apple Music所做的那样？”
“那相当于快速自杀，没人会付钱拍短视频。”
“是啊，这就是短视频平台难以商业化的……等等。”忽然，约书亚像是想到了什么似的，陡然睁大了眼睛，“你的意思是……”
“Finish your thought。”
“如果有15亿用户，Musical.ly就拥有了史上最强大的音乐推广工具，如果一首歌，能够作为背景音乐被15亿人听到，哪怕它是一坨纯粹彻底的狗屎，也能创造千万美元级别的收入。”
“完全正确，乔什。”
哇噢。
表面镇定的韩易，在心中发出了一声惊叹。
不愧是哈佛商学院毕业，五年做到十亿资管规模的新一代犹太裔金融精英。
甚至不需要点拨，就能拨云见日，迅速找到Musical.ly，以及后世由它演变而来的TikTok最令世界忌惮的超能力。
比病毒繁殖还快的推广速度。
和无限趋近于零的宣发成本。
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